直击2014年宝洁“未来视界” 揭秘社会文化演变趋

作为全球美尚先锋，宝洁美尚每年都会携手世界众多社会文化机构、艺术组织以及美尚大师，共同研究未来人类社会发展的主要趋势以及它们对美尚行业的影响。通过极具前瞻性的洞察，宝洁美尚不断融合有关自然与人类的丰富元素，展示那些可以塑造和影响我们的世界、我们的行为和我们态度的新发现，重新定义美丽。

2014年度宝洁美尚“未来视界”趋势论坛，从“演化自然”、“人性对话”、“都市重塑”和“身份变迁”四大趋势展开探讨，反映了人们在价值观，态度，想法和感受上的转变。即使我们的世界日新月异，但这些趋势却是日积月累慢慢演变进化的。宝洁美尚通过社会文化趋势的研究，为美尚事业的创新带来灵感与启迪。这种研究是基于客观地审视文化、人口统计数据、科学、技术和价值观的变迁，然后梳理出特定、具体的主题，并归结出对美尚领域而言明确且极具意义的“大趋势”，宝洁美尚的研究范围放眼世界各地。

演化自然

大自然是一个复杂和多层级的系统，是推动我们前进的动力，也是激发我们灵感的源泉。当我们更为深入地了解与大自然和谐相处的奥秘时，我们意识到结合自然规律的重要性，以便得其灵感，另辟蹊径。我们可以有选择地结合自然规律，从而解决能源危机，我们甚至可以更为深入地探究自然脉搏的奥秘和自然的根本蓝图，以便获得科学的、创造性的解决方案。

随着人们意识到自然和人皆为同一生态系统的组成部分，他们开始在自然界中寻觅那些“天然去雕琢”的成分，以开发产品，达到与自然和谐互通，调整身体机能的目的。越来越多的消费者开始接受基于能量的广告语言以及使用人工合成的产品。这意味着只有将人工成分和生物动态成分有机结合的配方，才能实现平衡与互补。大自然的基础生命元素赋予我们简化产品配方的灵感，以此增强产品的优势。利用大自然的奥妙来提高产品效能，还原自然之美，是人人渴求的完美产品体验。

人性对话

我们孜孜不倦地追求为人类提供更好的产品体验，这一目标使我们不断进行思维创新。一方面，我们通过我们努力推进前沿科技，探究我们身体内部的微生物组、细胞、信号分子和基因，以求发挥人体的最大潜能;另一方面，技术创新升级、以及细胞学介入让我们在改变自身身体结构，提升个人形象领域取得了新的突破。和谐自然和全新智人是我们进行人性对话时的两个切入点。

全新的“多效益的解决方案”可以从多个层次提高人类健康水平，同时影响人类的身体、神经和情绪系统。人们也在寻求类似身体机能“复位按钮式”的产品，它可以“中和”思想、情感和生理的不良反应。创造一个“本来无一物，何处染尘埃”的意境，重新树造充满活力的健康“本我”。产品可以智能识别一种身心平衡状态，消费者通过意识层面可以优化自身形象。

人们渴望的产品是能够利用系统生物学的进步，使各个配方成分与消费者身体和谐一致地发挥协同效果的。在人们眼中，他们的身体是一种微妙的生物系统，人们寻觅可以从内部破解这个系统的方法，以获得可以提高自身健康的产品。

都市重塑

城市是我们经济和文化生活的中央神经系统，我们重新定义的大都市应充满活力和生机。当和谐有序的生活成为城市中一种奔流不息的景致时，城市里的所有人将因此受益。当我们感受到它的动态能量时，这个城市将成为一个和谐乐土，给我们每一个个体都带来快乐。集体城市和活力城市是都市重定的两个立足点。

人们寻求可以适应城市环境的产品。人们渴望以滋补心灵和参与社区生活的方式，弥补城市生活的不足，改变心灵。产品在技术性能上，应当兼具简单性和可持续性，可以平衡、修复、增强人体功能。

人们寻求高度灵活的“智能化”产品可以适应和调整城市气候，城市环境和城市流动性带来的极端挑战。消费者希望品牌能将产品与服务和数字组件整合，提供灵活而适应性强的解决方案，让其产品可以在条件苛刻的大都市中被使用。

　　身份变迁

随着全球文化和经济大变迁，世界各地的生活方式不断融合、互相影响。随着新富阶层的崛起，他们不断引领潮流，在大众面前诠释特权和成功的含义。同时，那些亚文化阶层追求传统的文化，并建立起替代性的价值观作为“新主流文化”。身份变迁的趋势可分为新势崛起和边缘先锋两方面。

随着消费者用个性化的文化思潮不断冲击传统思想，品牌创新需要一个现代化标准来满足他们诠释、表达成功的需要，印度和非洲的新兴市场开始影响全球文化。在那里，新产品让人耳目一新，不仅美观，而且功能实用。利用当地工艺者的专业知识，以及他们宝贵的文化遗产，新市场的企业家们不断创造出能反映特权和身份的本土产品。

一些刚刚成立的公司凭借民主化创新和创业浪潮的力量，来创新产品、服务和商业模式，并开始与大企业一起竞争现有市场。以微观经济学和标新立异的商业模式为后盾，一些小众品牌通过非传统渠道成功地实现了广大消费者的诉求。

最后，2014年度宝洁美尚“未来视界”四大趋势论坛给予我们无限启发：运用自然能量带给我们灵感，通过人性探索不断审视，完善健康诉求，不断追求更好的产品体验和更完美的生活方式，感受都市生活的魅力，满足消费者身份和消费需求，从而引领未来的美尚潮流。

　　身份变迁

随着全球文化和经济大变迁，世界各地的生活方式不断融合、互相影响。随着新富阶层的崛起，他们不断引领潮流，在大众面前诠释特权和成功的含义。同时，那些亚文化阶层追求传统的文化，并建立起替代性的价值观作为“新主流文化”。身份变迁的趋势可分为新势崛起和边缘先锋两方面。

随着消费者用个性化的文化思潮不断冲击传统思想，品牌创新需要一个现代化标准来满足他们诠释、表达成功的需要，印度和非洲的新兴市场开始影响全球文化。在那里，新产品让人耳目一新，不仅美观，而且功能实用。利用当地工艺者的专业知识，以及他们宝贵的文化遗产，新市场的企业家们不断创造出能反映特权和身份的本土产品。

一些刚刚成立的公司凭借民主化创新和创业浪潮的力量，来创新产品、服务和商业模式，并开始与大企业一起竞争现有市场。以微观经济学和标新立异的商业模式为后盾，一些小众品牌通过非传统渠道成功地实现了广大消费者的诉求。

最后，2014年度宝洁美尚“未来视界”四大趋势论坛给予我们无限启发：运用自然能量带给我们灵感，通过人性探索不断审视，完善健康诉求，不断追求更好的产品体验和更完美的生活方式，感受都市生活的魅力，满足消费者身份和消费需求，从而引领未来的美尚潮流。