奢侈品抱团降价后得考虑这些问题了

近几个月，奢侈品打折似乎成了常态，继今年3月香奈儿首先宣布打折促销后，紧接着卡地亚、普拉达、迪奥、古驰等众多奢侈品牌也接连宣布了降价消息，买过降价后的奢侈品，网友们纷纷表示不愿意买原价，面对消费者这样的心理，奢侈品牌们降价后该如何生存呢？

奢侈品抱团降价后得考虑这些问题了

降价后能够一时吸引消费者购买，但绝对不是长久之计，对于成熟的消费群体来说，大牌们自己已经把品牌价值降低了。当被问起为何降价时大牌们的一些理由，大概是以下的几种：汇率浮动、税收因素、VIP内部优惠等，费心调整价格，竭力避免对品牌价值的损害等等。

据行业专业人士分析:奢侈品一贯不打折的，他们经常采取逐年提价的方式保持尊贵形象，而这一次的打折行为，将大牌价格大众化，对它的形象一定是有很大的影响，不能保持尊贵形象的奢侈品，在降价风过后价格走上什么样的道路呢？

据财富品质研究院的研究显示，不同奢侈品牌的价格策略主要取决于自身市场定位，部分奢侈品牌的价格可能还会进一步大众化，甚至会从奢侈品牌逐渐过渡转型为时尚品牌。那么，接下来大牌们又在为以后的发展做着怎样的准备呢?

GUCCI

为下一系列的产品预热

近日Gucci五折大降价，据悉，面对这一次的Gucci换季打五折，Gucci公关人士回应到“全球换季折扣时间和往年差不多，目前的换季折扣其实也代表着Gucci在朝新的品牌方向所做的转变。我们在提供换季折扣的同时，也在为新任创作总监Alessandro Michele全新设计的2015 秋冬系列上市做准备。”分析Gucci的话外音便是，我们这是为接下来的2015 秋冬系列造势呢！但是，被打折宠后的消费者是否会乖乖的购买2015秋冬系列呢，还得打上大大的疑问号。

奢侈品牌开始拓展电商业务

前不久爆出的阿里被告事件，有人猜测是否是电商与奢侈品牌们合力烟的一场戏，为之后的电商之路铺桥造路。进军电商也许是奢侈品们的走下神坛的好机会，如今消费者的生活方式和消费习惯都改变了，奢侈品再不触网很可能会失去很多机会。

据悉，巴宝莉(Burberry)进驻网络平台后，销售额却并不理想。有业内人士表示：“不是特别赞同有贵族气质的奢侈品也纷纷走起电商路线，这会让品牌的形象分降低。”确实，奢侈品和一些日用品不同，注重的是线下体验店的氛围，少了尊贵的体验，便降低了档次。

奢侈品牌考虑品牌下沉

奢侈品牌考虑品牌下沉

奢侈品牌考虑品牌下沉，或是出现和国外一样相对固定的打折季，部分奢侈品牌可能会考虑品牌下沉。毕竟，定价、分销和客户策略依然是奢侈品集团的首要事项，但是旧有模式正在遭受质疑。在现在这样的新环境下，品牌若想在未来赢得市场，必须从根本上进行改革，很有可能有一部分的奢侈品会出现品牌下沉的现象。